金耐德防水问答★◈◈，云顶国际线路检测中心★◈◈，防水行业前沿★◈◈，防水百科★◈◈！Columbia（哥伦比亚）品牌创立于1938年★◈◈，经过不断发展各类户外运动服装及研究高科技布料★◈◈，哥伦比亚已经发展成为全球最大的户外服装品牌★◈◈，其卓越的产品品质超越考验★◈◈，得到世界人们的认同★◈◈。自2011年11月起的三个月★◈◈，主推新的冬季保暖专利科技★◈◈，Columbia Omni Heat超凡保暖科技★◈◈；证实哥伦比亚拥有尖端科技★◈◈，创造保暖新纪元★◈◈！

　　通过网络口碑营销★◈◈，精准锁定目标受众★◈◈，推广新的冬季保暖专利科技Columbia Omni Heat超凡保暖科技★◈◈，并证实哥伦比亚拥有尖端科技★◈◈，创造保暖新纪元★◈◈。进一步增加Columbia品牌网络曝光★◈◈，吸引网友成为官方微博粉丝并参与一系列主题活动★◈◈，不断提升Columbia品牌美誉度★◈◈、产品认知度和受众黏稠度★◈◈。

　　激活已经暂停的官方微博★◈◈，迅速回暖人气★◈◈，借助红人效应提升Columbia品牌影响力★◈◈、将Omni-heat产品内容进行推广★◈◈。

　　日常内容结合线上一系列互动活动层层递进的展开★◈◈，将网友与品牌的距离拉近★◈◈，增加与网友之间的互动★◈◈。

　　在前期传播的基础上加入视频推广★◈◈，与资深BLOG博主小鹏通力合作★◈◈，进一步提升品牌形象和行业地位

　　通过日常内容发布★◈◈、微博活动进行★◈◈、SNS★◈◈、BBS★◈◈、BLOG★◈◈、视频内容发布将Columbia中国官方微博的曝光度进行了最大化扩散★◈◈，Omni-heat科技最大化推广★◈◈，有效打造的品牌的网络口碑★◈◈，提升品牌认可度★◈◈。

　　微博★◈◈：通过多种形式的活动★◈◈，配合无限热潮★◈◈、扩散热度★◈◈、科技热感三大传播主题★◈◈，围绕Omni-heat产品性能来展开传播★◈◈，有效的巩固和发展粉丝★◈◈，成功导入粉丝超过4W★◈◈；在官方微博★◈◈、新浪平台发布之外★◈◈，在我要打酱油★◈◈、道盯活动平台发起活动★◈◈，增加品牌推广力度★◈◈、扩大活动号召力★◈◈、吸引玩家加入★◈◈；双12★◈◈、感恩节活动均为一日活动★◈◈，效果显著★◈◈，粉丝导入量骤然上升★◈◈。

　　BBS★◈◈：热帖数达10篇 ★◈◈，在门户类★◈◈，旅游类网站均有覆盖★◈◈，建立精准沟通的同时★◈◈，大范围曝光Columbia奥米科技产品和官方微博的链接★◈◈。

　　SNS★◈◈：20位SNS资深旅游★◈◈、生活★◈◈、时尚类红人的启用★◈◈，有效传播了Columbia品牌的内涵和产品信息★◈◈，提升品牌地位★◈◈。话题内容多样★◈◈，均带出Omni-heat科技性★◈◈；旅游话题与产品巧妙结合★◈◈，符合读者兴趣★◈◈，话题性强★◈◈，产品曝光量大★◈◈。

　　BLOG★◈◈：户外旅游达人★◈◈、旅游类网络红人撰写博文内容图文并茂★◈◈，说服力佳★◈◈，其中一篇博文被新浪首页强烈推荐★◈◈；博主切身体验撰写博文★◈◈，说服力强★◈◈，细节展示优势Omni-heat科技★◈◈，突出产品★◈◈。

　　从11月21日到1月23日★◈◈，通过新浪微博★◈◈、SNS★◈◈、BBS★◈◈、BLOG★◈◈、病毒视频多种传播手段★◈◈，围绕无限热潮★◈◈、扩散热度★◈◈、科技热感三大传播主题进行有效推广★◈◈，借助微博★◈◈、SNS★◈◈、BBS★◈◈、BLOG资深红人力量★◈◈，最终新浪微博粉丝数成功达到66,444位★◈◈。

　　微博活动效果甚佳★◈◈。活动中★◈◈，网友参与度和互动性也比之前有较大提升★◈◈，有效增加了品牌与网友的粘度★◈◈。

　　由于推广成功★◈◈，资深户外博主小鹏主动寻求合作★◈◈，为本轮传播撰写博文★◈◈，后被置顶新浪首页★◈◈，博文点击量突破5W★◈◈，很大程度增加了品牌和Omni-heat产品的曝光量★◈◈。

　　1★◈◈、2个月时间★◈◈，通过多种形式的活动★◈◈，配合无限热潮★◈◈、扩散热度★◈◈、科技热感三大传播主题★◈◈，围绕Omni-heat产品展开传播★◈◈，有效的巩固和发展了粉丝★◈◈，成功导入粉丝超过4W★◈◈，最终新浪微博粉丝数成功达到66,444位★◈◈。

　　2★◈◈、BBS浏览近15万人次★◈◈，互动近1218人次★◈◈；在门户类★◈◈、旅游类网站均有覆盖★◈◈，建立精准沟通的同时★◈◈，大范围曝光Columbia奥米科技产品和官方微博的链接★◈◈，提升品牌关注度以及好感度★◈◈。

　　3★◈◈、SNS浏览近63万人次★◈◈，互动近4.3万余人次★◈◈，用户转载4.2万余条★◈◈。成功植入新浪微博链接★◈◈，使网友成为新浪微博Columbia中国的粉丝★◈◈。

　　4★◈◈、BLOG发布9篇博文★◈◈，获得13.3万浏览量和388次互动★◈◈，其中一篇置顶新浪首页★◈◈，两篇精华帖★◈◈，有效提升品牌影响力和行业口碑★◈◈。

　　广告摘要★◈◈：2016年★◈◈，对春节以及消费者的精准洞察★◈◈，优衣库中国推出了“优衣·幸运·穿回家”的新年主题活动★◈◈。

　　广告摘要★◈◈：移动互联网的浪潮和手机技术的日新月异★◈◈，加上HTML5技术“即点即玩★◈◈、用户粘性”的特点★◈◈，2015年下半年★◈◈，优衣库审时度势★◈◈，结合其品牌自媒体粉丝和400+家线下零售店优势★◈◈，选择火爆的移动端进行品牌理念宣传★◈◈，将“LifeWear服适人生”的品牌理念★◈◈，根植在消费者心中★◈◈。

　　广告摘要★◈◈：Ad-focus通过网络口碑营销★◈◈，精准锁定目标受众★◈◈，进一步增加Columbia品牌网络曝光★◈◈，吸引网友成为官方微博粉丝并参与一系列主题活动★◈◈，并以Columbia赞助陈坤公益活动《行走的力量》与官方微博活动炒作为主★◈◈，在提升Columbia知名度的同时★◈◈，提高Columbia品牌美誉度★◈◈。

　　广告摘要★◈◈：案例的背景★◈◈： Columbia作为成立于1938年具有悠久历史的户外品牌★◈◈，一直致力发展创新的产品★◈◈，既具功能亦领导时尚★◈◈。2010年★◈◈，Columbia结合其最新服装科技★◈◈，推出钓鱼系列服装全新产品★◈◈。

　　广告摘要★◈◈：多样化的媒体选择加上巧妙的媒介组合,使资源得到最有效利用,最大程度调动了网友参与活动的积极性★◈◈，最精准★◈◈、有效地达到目标人群★◈◈，快速地提升了品牌美誉度和产品认知度★◈◈。实现品牌精准有效★◈◈、指向明确的高曝光率★◈◈，提高品牌形象定位★◈◈，强力推出新产品中华V5★◈◈。

　　广告摘要★◈◈：WEB2.0时代的到来,消费者从传统的被动接受者成为了营销的参与者,传播者和主动创造者★◈◈。DQ通过社会化媒体的使用, 充分地与粉丝进行互动★◈◈，不是将他们当作品牌信息的单方接受者★◈◈，而是需要沟通的对象★◈◈，调动他们的积极性与参与度★◈◈，实现传播体验内容的整合★◈◈。

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